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进行差异性营销

来源:http://www.52tieba.com 作者: 发表时间 : 2019-09-12 18:03 浏览 :

有数据显示,每月约有3亿中国网民在网络上观看日、韩、美等国家的电影与电视剧。刚刚结束的世界杯同样通过网络在线直播,吸引了大批网络观众。

网民需求是购置原因

对很多网民来说,通过网络视频他们能看到不一样的世界,这也是年轻人对看电视节目兴趣降低的原因。据记者了解,视频用户在网上观看最多的内容便是台湾偶像剧、港台综艺节目、美剧、韩剧甚至法剧、泰剧等。

与pptv同期,搜狐视频、奇艺视频、土豆网也正在加速购置海外版权剧。

差异性营销是最终目的

一直排在中国视频网站前几位的土豆网也不甘落后。该网公关总监陆洋接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,在国内视频网站中,土豆网是最先开展海外版权扩展计划的,迄今土豆网已经与37个国外版权机构合作,引进共计近万集海外版权剧。此外,土豆网还计划将自制内容输出到海外,进行海外版权分销,这一计划也已经开始实施。

pptv市场部总监陈中说:“海外内容一向都是pptv用户关注的热点,而我们也一直在与海外进行合作。”她告诉《中国新闻出版报》记者,pptv有专门的客服了解用户的需求,客服将信息反馈回来之后,市场部再及时根据用户需求购买内容。pptv首席执行官陶闯则在接受外媒采访时表示,pptv不仅提供授权内容,还提供nba篮球联赛的直播服务。

同时,唐亦之还认为,目前能够规模性地引进海外版权内容的网站实力都颇为雄厚,对于这些视频网站来说,资金不是问题。今后,处于领先位置的视频网站必然会继续进行海外版权的购买和合作,并且这些领先的优势将有利于提升海外版权内容的投资回报率。

大量剧集是内容保障

经过近五年发展和近一年的大洗牌,视频网站终于步入正规军的行列,市场规模稳固增长,如何能在这日益增大的“大蛋糕”中获得更多价值,是现存视频网站不得不考虑的一个问题。

近日,pptv、优酷网两家视频网站负责人在接受外国媒体采访时,坦承将扩大对海外版权内容的投入。无独有偶,其余视频网站在购置海外剧方面也动作频频,搜狐视频于6月初正式推出韩剧频道,与韩国三大电视台签署未来3年全部热播剧的播放权。

其实,视频网站购置海外剧的最终目的还在于获得更多用户的认可,进而获得更多广告主的认可,进行差异性营销。中国视频网站行业的市场价值正在逐步上升,根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国在线视频市场监测数据显示,2010年第二季度,中国在线视频行业市场规模环比增长65.3%,达到9.8亿元,预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

在这几家视频网站中,搜狐视频的表现尤为突出。记者打开搜狐视频的页面,发现在显著位置分别有法国频道、华纳频道、韩剧频道等几个海外剧频道。

这一切,预示着在经过为期近一年的版权严格监管、国内热播剧涨价迅猛、自制剧成“救命稻草”等种种变动之后,购置海外版权剧的计划已逐渐提上视频网站的日程。

据记者了解,今年6月,搜狐视频与韩国三大电视台达成合作,签下未来3年韩国首尔电视台(sbs)、韩国国家电视台(kbs)、韩国文化广播电视台(mbc)全部热播韩剧,以及近10年经典剧目,从而将囊括486部7360小时9800余集的韩剧资源。据悉,搜狐签下的这三大韩国传统电视台占据了韩剧产量90%以上的份额。

而目前,视频网站内容同质化已经成为制约网站发展的瓶颈,寻求差异性便成为重中之重。曾经热火朝天的网站自制剧不再能满足诸多网民的需求,一些视频网站便回归到目前还被大多数网民所青睐的海外剧上。而且,这一次,这些网站拿出来的是拥有高清质量、同时又有版权保护的正版影视剧集。

毋庸置疑,视频网站对于海外剧的热衷来自于国内网民的需求。由于严格的版权监管,去年12月以来,视频网站对大量未经授权的海外剧进行了删除,网民在网上看海外最新节目变得不再那么容易,由此形成了新的需求。

“版权内容对于视频网站来说一直都是一个必要条件,鉴于视频网站的营收状况,才会出现版权进程从国内发展到国外的状态。”易观国际分析师唐亦之说。她认为,对视频网站来说,需要根据自身的资金情况、内容定位、战略定位和用户需求来决定是否采购和采购何类海外授权内容。

“海外版权市场特别是日、韩影视综艺节目,能有力地提升视频网站在用户和广告主方面的竞争力。”唐亦之说。她认为,相对而言,海外授权内容的质量较高,部分海外版权市场特别是日、韩的影视综艺节目在国内有较广的受众范围,并且海外版权剧的周期制作方式也是保证用户黏性的极有力的工具,这都是购置海外剧的有利因素。

“韩剧是当前在中国运营最成功的海外剧类型,在国内电视台播出收视效果极佳。一方面,韩剧时尚元素引领时代潮流,前卫新鲜的剧情符合年轻人追求时尚、寻求新鲜刺激的心理需求,在中国年轻受众中的受欢迎程度很高。另一方面,韩剧受儒家道德思想影响,与中国一脉相承,这一点正切合了中国成年受众的传统思想和心理。”搜狐联席总裁兼首席运营官王昕这样解释购置如此多韩剧的原因。

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